Como começar um relatório de marketing digital? 

No marketing digital, tomar decisões baseadas em dados é essencial para o sucesso de qualquer estratégia. Afinal, sem medir os resultados, é impossível saber se as campanhas estão funcionando ou se precisam de ajustes. Para isso, o relatório de marketing digital se torna uma ferramenta indispensável.

Mas como criar um relatório eficaz? Quais métricas analisar? Como apresentar os dados de forma clara e estratégica?

Se você está começando no mercado digital e quer aprender como elaborar um relatório profissional, este artigo vai te guiar por cada etapa.

Tendências de Marketing Digital para 2025.

Como começar um relatório de marketing digital? 

A Importância do Relatório de Marketing Digital

Um relatório de marketing digital é um documento que reúne os principais dados de uma campanha, site, redes sociais ou outro canal digital. Seu objetivo é avaliar o desempenho das estratégias, identificar oportunidades de melhoria e facilitar a tomada de decisões.

Elaborar um bom relatório não significa apenas reunir números – é preciso interpretar os dados e transformá-los em insights práticos. Sem isso, os dados se tornam apenas um monte de estatísticas sem aplicação real.

Agora que você já entendeu a importância desse relatório, vamos ao passo a passo para criar um que realmente gere valor.

Passo 1: Definir o Objetivo do Relatório

Antes de começar a coletar dados, é fundamental definir o propósito do relatório. Pergunte-se:

🔹 Para quem é o relatório? (Cliente, equipe interna, gestores?)
🔹 O que será analisado? (Campanha paga, tráfego orgânico, redes sociais?)
🔹 Qual período será avaliado? (Últimos 7 dias, mês atual, trimestre?)

Como começar um relatório de marketing digital? 

Exemplo: Se você quer analisar uma campanha de tráfego pago, seu relatório deve focar em métricas como ROI, custo por clique (CPC) e taxa de conversão. Já um relatório de redes sociais pode priorizar engajamento, crescimento de seguidores e alcance.

Passo 2: Escolher as Principais Métricas

Um erro comum de iniciantes é tentar colocar todas as métricas disponíveis no relatório, o que pode dificultar a leitura e tirar o foco das informações mais importantes.

Como começar um relatório de marketing digital? 

Aqui estão algumas das principais métricas para diferentes tipos de relatórios:

Tráfego do Site (Google Analytics)

• Sessões e usuários únicos
• Taxa de rejeição
• Páginas mais visitadas
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• Origem do tráfego (orgânico, pago, social, direto)

Mídia Paga (Google Ads, Meta Ads)

• Custo por clique (CPC)
• Retorno sobre investimento (ROI)
• Taxa de conversão
• Custo por aquisição (CPA)

Saiba mais sobre relatórios de Tráfego Pago, lendo esse material aqui.

Redes Sociais (Instagram, Facebook, TikTok)

• Crescimento de seguidores
• Engajamento (curtidas, comentários, compartilhamentos)
• Alcance e impressões
• Cliques no link da bio

E-mail Marketing (Mailchimp, RD Station)

• Taxa de abertura
• Taxa de cliques
• Taxa de descadastro
• Conversões geradas

A chave para um bom relatório é focar apenas nas métricas que são relevantes para o objetivo definido no primeiro passo.

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Passo 3: Coletar e Organizar os Dados

Agora que você já sabe quais métricas são importantes, é hora de coletar os dados. Para isso, utilize ferramentas como:

✔ Google Analytics – Para monitorar o desempenho do site.
✔ Meta Business Suite – Para analisar campanhas no Facebook e Instagram.
✔ Google Ads – Para acompanhar o desempenho de anúncios pagos.
✔ Hotmart Analytics – Para analisar vendas e conversões de afiliados.
✔ Looker Studio (antigo Google Data Studio) – Para criar relatórios visuais e interativos.

Após coletar os dados, organize-os de forma visual, utilizando gráficos, tabelas e comparações para facilitar a interpretação.

Passo 4: Analisar os Dados e Gerar Insights

Um relatório não serve apenas para apresentar números – ele deve trazer análises e recomendações. Algumas perguntas que podem ajudar na interpretação dos dados:

Houve crescimento ou queda nos números?
O ROI da campanha foi positivo?
Quais canais geraram mais tráfego e conversões?
A taxa de engajamento das redes sociais está dentro do esperado?

Como começar um relatório de marketing digital? 

Exemplo prático:
Se seu relatório de tráfego do site mostrou que a taxa de rejeição aumentou, pode ser um sinal de que a página não está atraente ou que os visitantes não estão encontrando o que procuram. Assim, sua recomendação pode ser otimizar o conteúdo e melhorar a experiência do usuário.

Passo 5: Criar um Layout Profissional

A forma como os dados são apresentados influencia muito na interpretação do relatório. Algumas dicas para um layout profissional:

✅ Use gráficos e tabelas para facilitar a visualização.
✅ Destaque as informações mais importantes em negrito ou cores diferentes.
✅ Inclua comparações entre períodos (Exemplo: Crescimento de seguidores no último mês).
✅ Adicione um resumo no início com os principais insights do relatório.

Como começar um relatório de marketing digital? 

Se você quer facilitar ainda mais a leitura, pode utilizar ferramentas como o Looker Studio, que permitem criar dashboards interativos e personalizáveis.

Conclusão

Como começar um relatório de marketing digital? 

Criar um relatório de marketing digital bem estruturado pode parecer complexo no início, mas com a prática, esse processo se torna cada vez mais natural.

O mais importante é ter clareza sobre os objetivos, escolher métricas relevantes e apresentar os dados de forma visual e compreensível.

Lembre-se: um bom relatório não apenas mostra números, mas ajuda a entender o que está funcionando e o que pode ser melhorado.

Ele é a chave para otimizar campanhas, reduzir custos e aumentar o retorno sobre investimento.

Agora que você já sabe como criar um relatório de marketing digital, qual ferramenta você pretende utilizar primeiro? 🚀

Até a próxima,

Bruno Machado.